Il était seul contre tous mais il a tenu bon et obtenu de super résultats dans ce challenge de marketing digital… par équipes !
A la tête du site e-commerce fictif Tably, Axel a en plus dû affronter des équipes concurrentes prêtes à tout pour le stopper…
Interview d’Axel Robic.
Pouvez-vous vous présenter en quelques lignes ? (Équipe, formation, raisons de votre participation, etc.)
Je m’appelle Axel et je représente seul l’équipe Tably pour l’IUT de Quimper. Je suis actuellement en 3ème année de BUT Techniques de Commercialisation avec comme parcours Marketing Digital E-Business et Entrepreneuriat.
J’ai décidé de participer à la compétition car j’avais déjà utilisé le simulateur Simbound à l’université mais seulement la partie SEO et SEA et j’étais très curieux de découvrir les autres modules. J’avais également envie de me challenger.
Si vous deviez résumer votre approche en 3 mots, lesquels choisiriez-vous ?
Cohérence globale • Veille • Développement continu
Durant toute la compétition, j’ai toujours mis un point d’honneur à conserver une cohérence globale dans mes décisions, afin que chaque levier marketing dont je disposais se complète et permette de toucher ma cible à travers tous les points de contact disponibles.
J’ai également passé du temps à comprendre la stratégie des autres à travers les données dont je disposais sur la plateforme, afin d’avoir un regard critique sur ma propre stratégie et de l’adapter.
Enfin, à chaque round, je ne me contentais jamais de ce que j’avais : j’essayais toujours d’améliorer l’ensemble de mes résultats.
Quelle a été votre décision ou action la plus déterminante ?
Étant seul, au départ, je me focalisais trop sur la qualité et je perdais énormément de temps, car certains modules demandaient beaucoup de contenus (e-mailing ou SMM).
J’ai donc décidé de réduire le niveau de qualité des contenus que je générais, tout en augmentant leur nombre, ce qui m’a permis d’accroître ma couverture et mon nombre de conversions.
Votre plus gros “fail” pendant la compétition ? Avez-vous réussi à le surmonter ?
Lors du round 3, il me semble, j’adoptais toujours cette stratégie de qualité ; mais, disposant de presque tous les modules proposés et étant seul, je n’ai pas pu optimiser au maximum chaque module, ce qui a entraîné une diminution de mes performances.
Qu’avez-vous appris grâce à la simulation ? En quoi cette expérience vous sera utile pour la suite ?
Cette simulation m’a permis de mieux gérer un projet seul avec des deadlines. J’ai également appris à mettre en place une stratégie et à en garantir la cohérence.
Un conseil concret pour les prochaines équipes ?
Si vous êtes seul, optez pour une stratégie de quantité pour certains modules et de qualité pour d’autres, afin d’être sûr de pouvoir paramétrer tous les modules et de les optimiser.
Un dernier mot pour résumer votre aventure ?
Ce projet fut une aventure exigeante en autonomie ; une expérience à la Seul au monde, mais dont l’issue est heureuse et riche d’enseignements.
Merci Axel et bravo pour ces belles performances !
