« Sans stratégie, l’exécution est vaine. Sans exécution, la stratégie est inutile »
Morris Chang, CEO de TSMC
Autrement dit, la stratégie ne suffit pas, il faut savoir l’exécuter.
Simbound l’a bien compris et permet de se familiariser rapidement au marketing digital en allant bien plus loin que la théorie.
Ne vous contentez pas d’une simple étude de cas marketing, mettez vos étudiants dans la peau d’un e-commerçant !
Au sein de la simulation, l’exécution prime : laissez-les prendre des décisions et surtout les mettre en œuvre, se tromper. Certainement la meilleure façon d’apprendre…
Dans Simbound, les participants sont acteurs, manipulent des outils web et apprennent en particulier à :
Définir une stratégie d’acquisition sur le web
Tout commence avec le choix des produits à vendre et des marchés ciblés.
Afin de les guider dans leur prise de décisions, ils disposent de données pour chaque marché (information sur la demande, niveau de marge par marque).
Lancer et OPTIMISER des campagnes de publicité digitale
Cet apprentissage passe par la gestion opérationnelle de campagnes de référencement payant (type Google Ads) !
Ainsi, les participants s’exercent notamment à :
- Structurer leurs campagnes SEA
- Choisir leurs mots-clés en fonction de leurs caractéristiques (volume de recherche, CPC moyen, niveau de concurrence)
- Fixer, et modifier si besoin, leurs enchères de mots-clés
- Rédiger leurs annonces et lancer des tests A/B pour identifier celles qui fonctionnent le mieux
- Créer et choisir les bonnes pages de destination
- Analyser les résultats des campagnes et identifier les paramètres à modifier pour atteindre leurs objectifs marketing
Optimiser les pages d’atterrissage d’un site internet (CRO)
Pour qu’un site web convertisse, il lui faut des pages d’atterrissage (landing pages) attractives, spécialement conçues pour une cible donnée.
Les participants sont amenés à choisir les éléments à placer dans leurs pages (fiche produit, argumentaire commercial, formulaire de captation de leads…) et à en optimiser le contenu.
Concevoir des campagnes d’e-mailing
Dans le jeu, les participants peuvent également créer des e-mailings et choisir à quels membres de leur base e-mail envoyer tel ou tel message.
Analyser des indicateurs de performance webmarketing (webanalyse)
L’analyse des KPI est essentielle en marketing digital.
Au cours d’une partie sur Simbound, les participants doivent analyser un certain nombre d’indicateurs clés de performance afin d’optimiser leurs campagnes et dégager un maximum de profit.
